A gazdasági válság következtében a burgenlandi és a magyar vállalkozások is szükségesnek látják termékeik alkalmazkodását  a megváltozott piaci feltételekhez. A szükséges források hiányában, különösképp a tudás és pénz hiányában, sok kkv-nak (kis- és közepes vállakozás)nincs lehetösége a saját piacát feldolgozni és stratégiát kidolgozni.  
Mivel a napi teendök olyannyire lekötik öket, így egyfelöl nem tudnak foglalkozni a lehetöségekkel, vevöi elvárásokkal, trendekkel, piaci átalakulásokkal stb., másfelöl a termékek folyamatos alkalmazkodása az új piaci követelményekhez és a vevöi elvárásokhoz inkább rögtönzött és véletlenszerüen történik.
Ezt a hátteret szemelött tartva fogják a gazdasági kamarák egyfelöl a piaci lehetöségeket szisztematikusan feldolgozni, másfelöl ösztönzést nyújtani a folymatos újítási (ésszerüsítési) folyamatokhoz.  
Ezen projekt célcsoportjai speciálisan a kis- és közepes vállalkozások.